10 tysięcy godzin intensywnego treningu – to czas, jaki jest potrzebny na osiągnięcie biegłości w dowolnej dziedzinie. W książce „Poza schematem” Malcom Gladwell rozbija mity dotyczące zjawiska sukcesu, szczegółowo analizując przypadki znanych ludzi i poszukując tego, co różni ich od innych.

Tekst reklamowy na ulotce powinien dostarczyć odbiorcy jak najwięcej konkretnych informacji, możliwych do przeczytania w jak najkrótszym czasie. Dowiedz się, na co warto zwrócić uwagę przy tworzeniu tej formy przekazu.

Poznałam wiele osób, które twierdzą, że napisanie tekstu jest dla nich: męczarnią, katorgą, drogą krzyżową, drogą przez mękę, drogą donikąd. Pojawiają się określenia, takie jak: niemoc, pustka, odrętwienie, zablokowanie fizyczne odczuwane w ciele (drętwienie ramion, ból brzucha, usztywnienie [...]

Na zajęciach nie malujemy kredkami ani nie wykonujemy ćwiczeń, których celem jest rekreacja. Warsztaty kreatywności to intensywny trening, oparty na licznych ćwiczeniach umysłowych, grach skojarzeniowych, szukaniu alternatyw, konfrontacji z wewnętrznymi blokadami i zahamowaniami. Próżno [...]

Praca w grupie może przynieść ponadprzeciętne wyniki – nie od dziś wiadomo, że „co dwie głowy to nie jedna” i w zderzeniu różnych punktów widzenia kryje się bardzo duży kreatywny potencjał. Jak jednak go odkryć? Co zrobić, by kolejna burza mózgów nie przerodziła się w monolog?

Świat poszedł naprzód, styl komunikacji się zmienił, a język referencji pozostał: zapomniany, kanciasty, nijaki, pełen drewnianych zwrotów… Jak zatem lekko napisać referencje pełne gracji?

Jak pisać teksty, by były czytelne, konkretne, spójne, a przy tym – niepowtarzalne, wyróżniające się i zapadające w pamięć odbiorcy? Jak za pomocą słowa pisanego wyrazić to, co nam w duszy gra? Jak konstruować zdania, zestawiać wyrazy, plątać szyki?

Przy planowaniu działań reklamowych, ważnym zagadnieniem jest budżet. Równie ważna jest odpowiedź na pytanie o to, co chcemy przekazać. Im dalej w las, tym więcej drzew – pojawiają się pytania o cel komunikacji, o to, co chcemy osiągnąć – aż dochodzimy do kwestii odpowiedniego doboru narzędzi. [...]